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阿芙将卖身御泥坊,精油与面膜的完美融合

来源:恒峰娱乐 发布时间:2019-10-31 15:59 标签:
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同是靠“淘品牌”起家的两大美妆品牌将要合并,淘美妆品牌或迎来新一轮洗牌。

6月20日消息,阿芙精油创始人孟醒在全员内部信中表示,本来明年才冲刺IPO的阿芙将并入御泥坊,提前成为A股上市公司的一部分。

孟醒在信中表示,他与御泥坊创始人戴跃锋在2009年认识,经常在各种电商场合碰面。这次与御泥坊合作最转折点是近期在湖畔大学组织的古田学习,与戴跃锋的聊天中发现,御泥坊的精细化运营等方面是阿芙的短板,而阿芙线下百货、Shopping Mall实体店等方面是御泥坊所欠缺的,二者具有很强的互补性。“我们最大的信心来源于,双方创始人近十年的熟识,具体业务的深刻理解、信心、和互补性,和多多少少湖畔大学赋予的“使命驱动”型思考模式。”孟醒表示。

信中,孟醒也提到关于员工期权问题。他表示,员工手中未上市期权将变为上市公司的股份或现金奖励,在相当长一段时间内,包括自己在内的高管团队也不会有大的变动。同时,向各个电商平台争取资源位时,两个国货品牌的议价能力也会远远高过一家。

同时,御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布停牌公告。公告中显示,公司正在筹划购买资产的重大事项,预计本次重大事项交易金额达到需提交股东大会审议的标准。标的公司为北京茂思商贸有限公司,即阿芙精油母公司,目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段,双方正在积极协商沟通中,相关中介机构尚未确定。

公告还称,御家汇将在2018年6月19日开市起停牌,预计停牌时间不超过10个交易日。

据资料显示,御家汇成立于2012年。2018年2月8日正式在深交所创业板正式挂牌上市,并成为“IPO电商第一股”。旗下有“御泥坊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等品牌。数据显示,2017年,御家汇主营业务收入为16.46亿元,同比增长40.61%;净利润为1.58亿元,同比增长高达117.89%。

据资料显示,北京茂思商贸有限公司成立于2004年,主营阿芙系列,曾以“淘宝每卖出3瓶精油,就有2瓶是阿芙精油”的广告语闻名,目前为国内销量第一精油品牌。除精油外,阿芙也扩展了唇膏、妆前乳等彩妆系列以及男士系列、洗化用品等品类。

御家汇虽然通过电商渠道收获强劲的销售额,也在逐步实施品牌化差异推出除御泥坊外其他新品牌,但新品牌市场影响力尚未显现。据御家汇招股书显示,2014~2016 年,御泥坊单个品牌的收入占公司主营业务收入比重分别高达88.91%、85.25%和 82.07%。而御家汇旗下多个品牌中只有御泥坊、小迷糊两个品牌的营业收入破亿元,且分别为 9.58 亿元和 1.11 亿元,差距较为明显。

御家汇对主品牌御泥坊的销售依赖明显,加之其旗下产品品类也较单一,面膜类产品收入占公司主营业务比重超过80%以上。在化妆品市场竞争环境愈发激烈的情况下,御家汇急需拓展多元品牌和产品,来巩固其已有的市场份额。而选择收购阿芙来保持创新力、整合研发制造能力、扩充产品线、扩大规模是非常有效的途径。

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